هیچ محصولی در سبد خرید نیست.
جنگ ایران و اسرائیل و تبعات آن
در دو هفته گذشته، تنش‌های نظامی میان ایران و اسرائیل، زندگی روزمره و مشاغل را به‌شدت تحت‌تأثیر قرار داده‌اند. در این مطلب می‌خواهیم تأثیرات منفی این درگیری‌ها—به‌ویژه تعطیلی کسب‌وکارها، آسیب‌های اجتماعی، و سختی‌های پیش روی صنف تبلیغات و هدایای تبلیغاتی—را بررسی کنیم.
🔻 تعطیلی گسترده کسب‌وکارها
- در ایران: گزارش‌ها نشان می‌دهند که پس از حملات هوایی اسرائیل و وضعیت جنگی، بسیاری از مشاغل غیرضروری مانند دفاتر مسافرتی، گردشگری و بنگاه‌های کوچک مدتی تعطیل شدند. حتی پس از آتش‌بس ظاهری، بسیاری از مغازه‌ها نیمه‌تعطیل باقی مانده‌اند و سیستم توزیع کالا با اختلال مواجه بوده است (parsi.euronews.com).
- در اسرائیل: منابع رسمی اعلام کرده‌اند که ده‌ها هزار کسب‌وکار به‌علت حملات موشکی ایران به‌صورت موقت تعطیل شده‌اند و این تا آن حد جدی بوده که سخن از تعطیلی کامل صنایع و مناطق صنعتی مطرح شده (eghtesademoaser.ir).
📉 آسیب‌های اجتماعی و شکست در اقتصاد خرد
- قطع درآمد خانوارها: بسیاری از کارکنان، چه در بخش خصوصی و چه دولتی، حقوق خود را دریافت نکرده‌اند یا درآمدشان کاهش یافته است. در ایران فشار بر خانواده‌ها—به‌ویژه در دهک‌های پایین‌تر—بسیار زیاد شده است (donya-e-eqtesad.com).
- اختلالات زیرساختی: در ایران، پروازها برای چند روز متوقف شد، محدودیت در مصرف سوخت اعمال شد، و صف نان و آب در تهران مشاهده شد. این موضوع نشان می‌دهد که زندگی شهری تا چه حد در معرض آسیب بوده است .
- سوء استفاده از اینترنت محدود: قطع اینترنت و اختلال در فضای اطلاع‌رسانی، موجب ایجاد رعب و وحشت در میان مردم شده است. این همانند ایجاد فضای بسته و کنترل است که اثرات اجتماعی فراوانی دارد (tasnimnews.com).
💸 تبعات اقتصادی کلان و تاثیر بر صنف تبلیغات
- نوسان در بازار جهانی نفت: با بالا رفتن قیمت نفت، تورم افزایشی رخ داده و هزینه‌ها در تمام بخش‌ها—including تبلیغات و هدایای تبلیغاتی—افزایش یافته است .
- کاهش تقاضا برای تبلیغات: در شرایط بحرانی، شرکت‌ها جهت کاهش هزینه‌ها، بودجه تبلیغات را کاهش می‌دهند. صنف هدایای تبلیغاتی، که معمولاً شامل تولید و سفارش اقلام تبلیغاتی سفارشی است، از این کاهش بی‌بهره نمانده است.
- منابع محدود برای هدایا: وقتی کسب‌وکارها تعطیل می‌شوند یا با گردش مالی محدود روبرو هستند، ترجیح می‌دهند سفارش هدایای تبلیغاتی را لغو یا به حداقل برسانند. این به کاهش سفارشات و درآمد تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان منجر می‌شود.
- ریسک برندینگ در بحران: حتی تبلیغاتی که با هدف نشان دادن همدلی یا حمایت اجتماعی تولید می‌شوند، ممکن است در شرایط اختلاف حساسیتی ایجاد کنند و حتی بر برند تأثیر منفی داشته باشند .
🧭 نقش دولت و پیشنهادات عملی
- کوتاه‌مدت (در آتش‌بس یا کاهش تنش‌ها): دولت باید بسته‌های فوری معیشتی و وام‌های کم‌بهره به کسب‌وکارهای کوچک ارائه دهد، مالیات‌ها را کاهش دهد، و حقوق عقب‌مانده‌ی کارکنان را جبران کند (donya-e-eqtesad.com).
- بلندمدت: ایجاد بیمه بحران برای مشاغل کوچک و صنف تبلیغات، توسعه سازوکارهای انعطاف‌پذیر در سفارش و تولید هدایای تبلیغاتی (مثل پیش‌پرداخت، چاپ دیجیتال و سفارش‌های درجه‌بندی شده) می‌تواند کمک‌کننده باشد.
📝 نتیجه‌گیری
جنگ—even if کوتاه‌مدت—می‌تواند زنجیره‌ای از مشکلات را به‌همراه آورد: از تعطیلی مشاغل و کاهش درآمد خانوار تا نوسانات اقتصادی گسترده و بی‌ثباتی در بازار تبلیغات. صنف هدایای تبلیغاتی به‌عنوان یکی از اولین قربانیان کاهش هزینه‌ها شناخته می‌شود. بنابراین لازم است همراه با اقدامات اقتصادی مستمر، نظام پشتیبانی از کسب‌وکارهای کوچک و ابزارهای انعطاف‌پذیر برای دوران بحران تقویت شوند.
